La ciencia contemporánea, siempre indiscreta, se atreve a mirar debajo de la tapa de los sesos. Allí encuentra un complejo cableado que, aunque viscoso, permite que las ideas vayan y vengan. Entre esas ideas, las hay que son mero reflejo de lo que los ojos ven, otras pretenden crear nuevas realidades e incluso otras que, más modestas, sólo quieren que compres este champú y no otro que parece igual. Neuromarketing o la neurona de la felicidad son excreciones cerebrales de las que nos hablarán nuestros invitados. Participan en este Temas: - Néstor Braidot (Argentina): 'Cerebro y felicidad'   ¿Dónde está la felicidad? ¿Cómo son los mecanismos que la provocan? ¿Es posible cambiar nuestra vida cambiando nuestro cerebro? ¿Qué consecuencias tiene sobre nuestro comportamiento, nuestra inteligencia y nuestra salud la presencia o ausencia de felicidad?     - Antonio Martín Araguz (España): 'Cuando el cerebro dice bello' Bueno o malo, bello o feo. Tarjetas de presentación, ¿pero quién elabora esas tarjetas? Lo bello es la manera en que el ser se manifiesta en el mundo. No. Mero producto de nuestro cerebro. Tampoco…o quizás. La neuroestética, el entendimiento científico de la belleza explora cerebro y mente, cuerpo y alma, para descubrir el origen de la belleza. Hablaremos de arte y ciencia, de cerebro y creatividad. Sugerencia: en tiempos de crisis, la austera creatividad no sale cara.     - Jorge Volpi (México): 'Leer la mente' El escritor mexicano explora una de sus habituales inquietudes literarias; el papel del cerebro en la creación de ficción y en especial el modo en que las emociones (también la felicidad y tristeza) derivan de ideas reales o ficticias.     Festival Vivamérica 2011 Día: Miércoles 5 de octubre de 2011 Hora: 20.30 Lugar: Anfiteatro Gabriela Mistral Entrada libre hasta completar aforo