9.00: Recepción. 9.10: Apertura: Tomás Poveda, Director de Casa de América. 9.15: Una visión desde la globalización. José M. García-Margallo, Ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación. 9.30: La imagen de España y la reputación exterior. Emilio Lamo de Espinosa, Presidente del Real Instituto Elcano. 10.00: Experiencias internacionales (intervenciones en inglés y traducción simultánea). -Alemania: Johannes Bohnen, Socio Director de B.K. &P. -Canadá: Danielle Thibault, Directora de Invest Canada. -Finlandia: Timo Heino, Director de Diplomacia Pública. -Holanda: Jan Malissen, Director de Clingendael Research. Presenta y modera Charles Powell, Director del Real Instituto Elcano. 11.00: Debate abierto sobre las exposiciones. 12.00: Factores comunes de los proyectos marca-país y debate abierto. -Estudio de la Imagen: Javier Noya, Investigador Principal de Imagen Exterior de España del Real Instituto Elcano. -La estrategia: Raúl Peralba, Socio de Trout&Partners. -La comunicación: Luis Bassat, Presidente de Honor de B, O&M. -Las marcas del país: Miguel Otero, Director del Foro de Marcas Renombradas. Presenta y modera Alberto Andréu, Director Global de Asuntos Públicos de Telefónica. 14.00: Descanso. 15.45: Vectores del valor del modelo Marca España. -La lengua española: José Luis García Delgado, Catedrático de la Universidad Complutense de Madrid y colaborador del Instituto Cervantes. -La innovación: Marisa Poncela, Directora General de Innovación, Ministerio de Economía y Competitividad. -El turismo: Manuel Butler, Director de Turespaña. -Las empresas: Fernando Lanzas, Director General del ICEX. Presenta y modera Cesar Vacchiano, Gabinete del Ministro de Asuntos Exteriores y Cooperación. 17.45: Clausura. Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado del Gobierno. 18.00: Fin de la Jornada.